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七麦AppSA受邀参加移动游戏行业交流会 助力手游App捕捉精准流量

2022-01-10

  在后疫情期,移动游戏行业延续着2020年的精品化路线,大厂及腰部游戏企业均在经典IP深耕细作,并且通过IP改编、原创IP等形式突破内容壁垒,同时向产业链上下游延伸,如布局IP衍生产品服务等,进一步挖掘移动游戏IP价值。

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  2021年上半年,部分“经典IP”及“原创IP”游戏在行业中初露锋芒,斩获大批玩家;7月,Apple Search Ads苹果搜索广告(ASA)正式开放中国大陆地区,掀起一波App流量市场的新红利风潮。面对不断内卷的存量时代,游戏的精细化运营与目标玩家的精准投放及触达,显得尤为重要。

  为此,七麦数据、TalkingData、17173联手,于2021年7月29日“ChinaJoy期间”为手游行业从业者举办《探索IP价值移动游戏行业交流会》届时多位大咖将共同针对移动游戏的增长及IP价值打造的探索。

  买量内卷困局,共探IP破圈新思路

  随着移动游戏玩家量级的“饱和”以及玩家对游戏品质要求的提升,买量被迫成为获客的核心方式,而传统分发渠道与新兴渠道的碰撞愈演愈烈,布局IP运营成为游戏破圈增长点。

  此次交流会,TalkingData华东业务拓展总张亚刚分享了《2021移动游戏生命周期曲线&玩家洞察》数据报告,同时发布了TalkingData游戏营销闭环产品矩阵,为游戏开发者详细解读行业及用户行为的趋势观察,并有针对性的提出了一套营销闭环解决方案。作为深耕游戏行业的垂直媒体,17173媒体集团经济分析师黄诺在现场与众多游戏开发者共同探讨《产品定位:IP与用户研究的内外部价值》及IP背后的故事。

  手游存量时代,ASA捕获精准流量

  北京时间7月21日据七麦AppSA测试发现,苹果搜索广告ASA后台可以正式开启广告投放。本次活动,七麦数据 ASA业务负责人甄世安与来宾们分享了《苹果ASA搜索广告:手游数据运营与精准用户增长》,通过拆解增长逻辑、后台操作技巧、案例分析等内容,助力手游开发者精准获量。

  作为苹果官方的广告渠道,ASA拥有着与生俱来的优势,根据苹果官方发布的数据显示,通过搜索发现App的App Store用户比例达70%;直接源于App Store搜索的下载量占比达65%;Apple Search Ads 搜索结果顶部的广告的平均转化率为50%。

  除此之外,七麦AppSA通过海外投放经验分析发现,ASA在用户精准、流量安全及数据详细等方面也具有非常明显的优势,而这些也从正面提醒我们:ASA是非常值得关注和重点布局的精准获量渠道。

  七麦AppSA(七麦科技旗下)作为国内第一批关注并提供Apple Search Ads的苹果竞价广告投放的服务商,自2016年美国区开放ASA就开始服务业务。凭借自研的ASA智投平台、海量的数据基础及具备多语言能力的顶级ASA投放专家团队,加持5年来全行业的广告案例与投放经验积累,为开发者提供专业、高效、优质的服务,赋能移动应用全球化增长。

责任编辑:未知

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